COSCO SHIPPING สรรค์สร้าง "แบรนด์ทองคำ" ด้านการดำเนินงานระดับโลก

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา COSCO SHIPPING ยึดมั่นในธุรกิจหลักด้านการขนส่งทางเรือและดำเนินธุรกิจภาคจริงอย่างลึกซึ้งมาโดยตลอด ผลักดันการเสริมสร้างศักยภาพซึ่งกันและกันระหว่างความแข็งแกร่งทางอุตสาหกรรมกับมูลค่าของแบรนด์ ตลอดจนยกระดับเติบโตก้าวกระโดดไปพร้อมกัน

หัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ระดับโลกคือการผสานเข้ากับการพัฒนาในท้องถิ่น ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ตลอดจนยกระดับความเป็นอยู่ของประชาชนในพื้นที่อย่างแท้จริง เพื่อบรรลุผลประโยชน์ร่วมกัน ชนะทั้งสองฝ่าย และเติบโตเกื้อกูลกันระหว่างองค์กรและท้องถิ่น

บริษัท ชายนา คอสโค ชิปปิ้ง กรุ๊ป จำกัด (เรียกโดยย่อว่า คอสโค ชิปปิ้ง) เป็นผู้บุกเบิกและผู้สร้างสรรค์กิจการขนส่งทางทะเลของจีนยุคใหม่ ในปัจจุบัน ตั้งแต่ท่าเรือพิเรอุสในกรีซที่ผงาดขึ้นริมฝั่งทะเลอีเจียน ไปจนถึงท่าเรือชานไคในเปรูที่เพิ่งก่อสร้างแล้วเสร็จในอเมริกาใต้ จากเส้นทางด่วนทางบก-ทางทะเลจีน-ยุโรปกลาง ไปจนถึงระเบียงทางบก-ทางทะเลสายใหม่เอเชีย-ลาตินอเมริกาแห่งยุคใหม่ การดำเนินงานและเกิดผลสัมฤทธิ์อย่างเป็นรูปธรรมของโครงการสำคัญเหล่านี้ ไม่เพียงเป็นข้อพิสูจน์อันทรงพลังถึงผลสำเร็จของการขยายเครือข่ายทั่วโลกอย่างลึกซึ้งของกลุ่มบริษัท แต่ยังเป็นการยอมรับอย่างสูงต่อความมุ่งมั่นของกลุ่มบริษัทในการสร้างสรรค์แบรนด์การขนส่งทางเรือคุณภาพสูงในระดับสากล

เสริมสร้างความแข็งแกร่งของธุรกิจหลัก วางรากฐานแบรนด์ให้มั่นคง

ยึดมั่นอุตสาหกรรมเป็นรากฐาน สร้างแบรนด์ด้วยการลงมือทำจริง ตลอดหลายปีที่ผ่านมา COSCO SHIPPING ยึดมั่นในธุรกิจการเดินเรือที่เป็นธุรกิจหลักมาโดยตลอด พร้อมสั่งสมความเชี่ยวชาญในการดำเนินธุรกิจภาคเศรษฐกิจจริง ขับเคลื่อนให้ศักยภาพทางอุตสาหกรรมและมูลค่าแบรนด์เสริมพลังซึ่งกันและกัน ตลอดจนยกระดับการเติบโตไปพร้อมกัน

ในฤดูร้อนปี 2026 ยุโรปเผชิญกับสภาพอากาศร้อนจัด ส่งผลให้ความต้องการส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าทำความเย็นในประเทศพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว กลุ่มบริษัทตอบสนองต่อตลาดอย่างรวดเร็ว โดยปรับแต่งโซลูชันโลจิสติกส์แบบครบวงจรตลอดห่วงโซ่ให้แก่ผู้ส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้า พร้อมเปิดช่องทางผ่านพิธีการศุลกากรเร่งด่วนตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อรับประกันการไหลเวียนของโลจิสติกส์ข้ามแดนอย่างมีประสิทธิภาพ ในครึ่งปีแรกได้ขนส่งอุปกรณ์ทำความเย็นรวมประมาณ 1.75 ล้านชุด และได้รับคำชื่นชมอย่างกว้างขวางทั้งในและต่างประเทศด้วยบริการที่มีประสิทธิภาพ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงการให้บริการลูกค้าทั่วโลกของกลุ่มบริษัทเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวทางปฏิบัติจริงในการเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ด้วยการบริการอย่างเป็นรูปธรรม

เรือบรรทุกสินค้าคอนเทนเนอร์ขนาดใหญ่พิเศษ "COSCO Shipping Universe" ในเครือ COSCO Shipping มีความจุตู้สินค้าสูงสุด 21,237 TEU เพียบพร้อมด้วยจุดเด่นด้านเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย สมรรถนะยอดเยี่ยม ประหยัดพลังงาน เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และมีระบบอัจฉริยะขั้นสูง

สร้างรากฐานแบรนด์ให้มั่นคงด้วยศักยภาพชั้นนำในอุตสาหกรรม COSCO SHIPPING สั่งสมรากฐานการพัฒนาการขนส่งทางเรืออย่างลึกซึ้ง โดยก่อตั้งขึ้นในปี 2016 จากการควบรวมกิจการของสองผู้นำในอุตสาหกรรม ได้แก่ COSCO Group และ China Shipping Group เดิม นับตั้งแต่การควบรวม กิจการของเครือบริษัทได้บรรลุการพัฒนาคุณภาพสูงแบบก้าวกระโดดถึงสองระลอก ในช่วงแผนพัฒนาฯ ฉบับที่ 13 บริษัทได้ปรับปฏิรูปโครงสร้างและกลไกผ่านการรวมกลุ่มเฉพาะทางของ 20 กลุ่มธุรกิจ จนก้าวขึ้นเป็นองค์กรการขนส่งทางเรือชั้นนำระดับโลกด้านขนาดได้อย่างรวดเร็ว ใน

ขยายอาณาจักรแบรนด์ด้วยเครือข่ายบริการทั่วโลก กลุ่มบริษัทมุ่งมั่นในการวางผังแบบบูรณาการ "ศูนย์กลาง + เส้นทาง + เครือข่าย" การขับเคลื่อนแบบบูรณาการ "การลงทุน + การก่อสร้าง + การดำเนินงาน" และการดำเนินงานแบบบูรณาการ "การขนส่ง

ปูพื้นฐานของแบรนด์ด้วยการมุ่งมั่นทำตามพันธกิจและความรับผิดชอบ ในปี 2022 เครือบริษัทได้แสดงบทบาทเป็นกำลังหลักในการขนส่งทางเรือ ปริมาณการขนส่งสินค้าหลัก เช่น น้ำมันดิบ แร่เหล็ก แร่บ็อกไซต์ ธัญพืช และรถยนต์ มีการเติบโตขึ้น โดยส่วนแบ่งทางการตลาดของสินค้าที่เกี่ยวข้องยังคงเพิ่มขึ้นในระดับสองหลักอย่างต่อเนื่อง เครือบริษัทให้บริการเพื่อการพัฒนาที่สอดคล้องกันในระดับภูมิภาค ขยายเส้นทางการพัฒนาที่แผ่ขยายสู่ภายในประเทศ เชื่อมต่อสู่ทิศตะวันตก และมุ่งสู่ตลาดใหม่ พร้อมมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการก่อสร้างระเบียงการค้าทางบก-ทางทะเลแห่งใหม่ในภาคตะวันตก เครือบริษัทมุ่งมั่นสนับสนุนการก่อสร้างท่าเรือการค้าเสรีไห่หนานอย่างเต็มที่ ในปี 2025 ปริมาณการขนถ่ายตู้สินค้าคอนเทนเนอร์ของท่าเรือหยางผู่ทะลุ 3.3 ล้าน TEU ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 70% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน พร้อมทั้งสร้างหลักประกันให้ช่องทางการขนส่งบริเวณช่องแคบเฉียงโจวเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและราบรื่น เพื่อสนับสนุนการดำเนินงานระบบศุลกากรแบบปิดของไห่หนานและการประกัน

ยกระดับการส่งเสริมแบรนด์ สั่งสมพลังขับเคลื่อนแบรนด์

การลงมือทำจริงสร้างความแข็งแกร่ง การสื่อสารสร้างคุณค่า

COSCO SHIPPING ร่วมกับมหาวิทยาลัยการเดินเรือต้าเหลียน ได้จัดกิจกรรม "สายน้ำร้อยสายมุ่งสู่ทะเล — การเดินทางทางวัฒนธรรมคารวะเส้นทางสายไหมทางทะเลของเรือ 'ซินหงจวน'" โดยนำเรือ "ซินหงจวน" ซึ่งเป็นเรืออัจฉริยะเพื่อการวิจัยและการฝึกอบรมลำแรกของโลก ออกเดินทางจัดนิทรรศการสัญจรเลียบชายฝั่งเป็นเวลา 30 วัน รวมระยะทางเกือบ 4,000 ไมล์ทะเล พร้อมเปิดให้ประชาชนทั่วไปขึ้นเยี่ยมชม กิจกรรมนี้ไม่เพียงเปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้สัมผัสถึงเสน่ห์ของวัฒนธรรมและเทคโนโลยีการเดินเรืออย่างลึกซึ้งเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับอิทธิพลทางแบรนด์ของกลุ่มบริษัทได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย คุณจาง ประชาชนที่พาบุตรหลานมาเยี่ยมชมกล่าวว่า "ประสบการณ์แบบนี้มีคุณค่าทางการศึกษาอย่างมากสำหรับเด็ก ๆ"

ท่าเรือชันไค เปรู ของ COSCO SHIPPING เป็นท่าเรืออัจฉริยะและท่าเรือสีเขียวแห่งแรกในอเมริกาใต้ หลังจากเปิดใช้งาน ระยะเวลาการขนส่งทางเรือเที่ยวเดียวระหว่างจีนและเปรูลดลงเหลือ 23 วัน และช่วยประหยัดต้นทุนโลจิสติกส์ได้มากกว่า 20%

เข้าร่วมฟอรัมระดับสูงเพื่อนำเสนอจุดยืนของแบรนด์ ระหว่างวันที่ 24 ถึง 27 มีนาคม การประชุมประจำปี 2026 ของโป่เอ๋าเอเชียฟอรัมได้จัดขึ้น ในฐานะผู้ให้บริการหลักของโป่เอ๋าเอเชีย

เข้าร่วมงานนิทรรศการระดับสูงเพื่อขยายมูลค่าแบรนด์ ในฐานะองค์กรสนับสนุนหลักของงานมหกรรมสินค้านำเข้านานาชาติจีน (CIIE) กลุ่มบริษัทได้มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในงาน CIIE มาตั้งแต่ครั้งแรก และใช้แพลตฟอร์ม CIIE เพื่อส่งเสริมแบรนด์สู่ระดับโลก ในปี 2025 ได้จัดให้บริษัทต่างประเทศ 20 แห่งเข้าร่วมงาน กลุ่มบริษัทได้เป็นเจ้าภาพจัดงาน "จากชานไคสู่เซี่ยงไฮ้: งานสัมมนาส่งเสริมความร่วมมือและการพัฒนาระเบียงทางบก-ทางทะเลแห่งใหม่เอเชีย-ละตินอเมริกาในยุคใหม่" ในระดับสูง ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในกิจกรรมสนับสนุนที่สำคัญของงาน CIIE นอกจากนี้ ยังได้จัดแสดงศักยภาพแบรนด์ของกลุ่มบริษัทในหลากหลายมิติผ่านสิ่งแสดง การนำเสนอในพื้นที่จริง และรูปแบบอื่นๆ

เจาะลึกความได้เปรียบระดับโลก เพาะบ่มผืนดินอันอุดมสมบูรณ์ให้แก่แบรนด์

COSCO Shipping วางแผนการโปรโมตแบรนด์สู่ระดับสากลไปพร้อมกับการพัฒนาธุรกิจในต่างประเทศ เพื่อขับเคลื่อนการสื่อสารแบรนด์ในต่างประเทศ เครือบริษัทได้รับการจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 50 "แบรนด์จีนที่ชาวต่างชาติชื่นชอบ" โดยสำนักข่าวซินหัว ติดอันดับรายชื่อองค์กรที่มีอิทธิพลด้าน ESG ในจีนของ Fortune ติดต่อกันเป็นเวลา 5 ปี และได้รับรางวัล "มังกรทอง" 50 สุดยอดวิสาหกิจต่างชาติดีเด่น จาก Vietnam Economic Times

“จากชานไคสู่เซี่ยงไฮ้ บัดนี้มีเส้นทางสายหนึ่ง นำพาเราไปสู่ฟากฝั่งแห่งการผสานรวม สองหัวใจของเปรูและจีนสั่นสะเทือนด้วยจังหวะเดียวกัน เต้นรุ่มร้อนในทรวงอกแห่งยุคสมัย” นี่คือส่วนหนึ่งจากบทเพลง "จากชานไ

มุ่งมั่นดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมของแบรนด์ กลุ่มบริษัทได้ปฏิบัติตามความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างแข็งขัน ณ สิ้นปี 2025 ได้บริจาคเงินสะสมผ่านมูลนิธิการกุศล COSCO SHIPPING รวมเป็นเงิน 1.544 พันล้านหยวน และได้ดำเนินโครงการการกุศลและสาธารณประโยชน์ 1,131 โครงการ โดยในปี 2025 มียอดมียอดเงินบริจาค 142 ล้านหยวน และดำเนินโครงการการกุศลและสาธารณประโยชน์ 117 โครงการ การดำเนินงานด้านสาธารณประโยชน์ของกลุ่มบริษัทครอบคลุมทั้งในและต่างประเทศ อาทิ การจัดตั้ง "ทุนการศึกษาคุนเผิง" ที่ท่าเรือพีเรอุส ประเทศกรีซ การผลักดันการช่วยเหลือชุมชนท่าเรือชานไค ประเทศเปรู การบริจาควัสดุอุปกรณ์

มุ่งเน้นการผลักดันให้แบรนด์หยั่งรากลึกในท้องถิ่น กลุ่มบริษัทได้บูรณาการแบรนด์เข้ากับวาระการพัฒนาในท้องถิ่น โดยจัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องในวาระสำคัญ เช่น การเปิดเส้นทางขนส่งใหม่ และวันครบรอบการเปิดท่าเรือ เพื่ออธิบายแก่ทุกภาคส่วนในสังคมอย่างเป็นระบบถึงผลสำเร็จอันโดดเด่นของโครงการในการเชื่อมโยงกับการพัฒนาท้องถิ่นอย่างใกล้ชิด พร้อมทั้งช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจและความเป็นอยู่ของประชาชน นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังได้นำแบรนด์เข้าเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตทางสังคมในท้องถิ่น โดยในปี 2025 ได้จัดกิจกรรมมากกว่า 200 ครั้งทั่วโลก เช่น วันเปิดบ้านต้อนรับสาธารณชน การแข่งขันกีฬา และกิจกรรมปฏิสัมพันธ์ในชุมชน เพื่อกระชับความสัมพันธ์กับประชาชนในท้องถิ่นผ่านการมีปฏิสัมพันธ์ที่จริงใจ ซึ่งช่วยเสริมสร้างความเป็นกันเองและชื่อเสียงอันดีในการสื่อสารแบรนด์ไปทั่วโลก

จากเรือแล่นเดี่ยวออกสู่ทะเลจนถึงกองเรือหมื่นลำที่เชื่อมโยงทั่วโลก "แบรนด์ทองคำ" อย่าง COSCO SHIPPING ได้รับการพิสูจน์อย่างเด่นชัดผ่านการปฏิบัติจริงด้านโลกาภิวัตน์ตลอดหลายทศวรรษว่า แบรนด์ระดับนานาชาติชั้นนำ เริ่มต้นจากขีดความสามารถทางอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่ง สำเร็จได้ด้วยพลังการสื่อสารระหว่างประเทศแบบรอบด้าน และเจริญรุ่งเรืองด้วยศักยภาพการหลอมรวมกับท้องถิ่นเพื่อความมั่งคั่งร่วมกัน (ผู้เขียนบทความนี้เป็นกรรมการภายนอกประจำของรัฐวิสาหกิจส่วนกลาง)